近年來，“區(qū)塊鏈”逐漸成為熱門話題，2018年各種關于區(qū)塊鏈的行業(yè)資訊、投融資創(chuàng)業(yè)、技術和應用探索等集中爆發(fā)，業(yè)內稱2018年為區(qū)塊鏈元年。

區(qū)塊鏈技術如此火爆，它到底距離普通用戶的應用體驗有多遠？對傳媒行業(yè)發(fā)展將帶來哪些影響？關注此次發(fā)展論壇的同時，事兒君也惡補了一下區(qū)塊鏈知識，和您一同揭開區(qū)塊鏈的神秘面紗。

分布式、不可篡改、可追溯——“構造信任的機器”

區(qū)塊鏈實質上就是數據庫。區(qū)塊鏈之所以如此“神奇”，是因為它是一種帶有數據“散列驗證”功能的數據庫。也就是說，它按照時間順序將數據區(qū)塊組合成一種鏈式結構，并利用密碼學算法、以分布式記賬的方式，集體維護數據庫的可靠性。

分布式、不可篡改、可追溯，是區(qū)塊鏈最主要的三大特征。正因為區(qū)塊鏈這些特征，它能夠防止信息篡改和偽造，很好地彌補現實社會信用體系的不足。區(qū)塊鏈之所以能“火”，正是因為基于這三大特征，解決了現實社會廣泛存在的“信任”問題，或者說能夠很好地解決現行社會信任機制的成本和效率問題，特別是陌生人之間的信任關系問題。

“信任”是現代社會具有普遍性的問題。司法、貨幣、銀行、公證、征信，都是為實現守信和相互信任而建立的社會機制。“中心化”也就是建立一個社會成員共同信任的“中心”。但是，現行的社會信任機制有諸多不太令人滿意之處，且運行成本巨大。舉例來說，借貸雙方要通過銀行系統(tǒng)建立彼此信任關系。由于借貸關系的信息不對稱，銀行信貸需要調查、審批、管理等一系列流程，其中大多是依靠人工完成，整個過程中成本高，效率低，并且蘊含較大的人為風險。而區(qū)塊鏈技術正試圖解決這種信任問題。

區(qū)塊鏈像是一個“共同的賬本”，對每筆交易進行分布式記賬，并通知到所有的“點”，各個“點”按照預先設定的規(guī)則獨立地進行確認。系統(tǒng)將交易記錄和相關數據打包成塊，加上時間戳，編入數據庫中，然后啟動下一輪交易，新舊區(qū)塊前后為繼形成區(qū)塊“鏈”。在整個過程中，信息公開透明，最主要的是參與者資格、權限完全對等。這樣的交易記錄可以無限追溯，且無法私自更改，除非能得到超過51%的“點”的同時確認，而當參與的“點”的數量足夠龐大時，這事實上幾乎是不可能的。第二代區(qū)塊鏈還引入了“智能合約”機制，一旦觸發(fā)交易條件，系統(tǒng)將自動實施強制交付、履行合約，所有的“點”都會見證和確認這一過程，防止背信棄義行為發(fā)生。信任關系由此得以建立。

由此看來，區(qū)塊鏈所建立的信任機制，不依賴于銀行等“中心化”的權威，而是由所有參與者在平等和完備信息基礎上達成“共識”，并由所有參與者共同維護。所以，區(qū)塊鏈被稱為“多數人對少數人的暴政”。

在人類技術發(fā)展史上，如果說蒸汽機使人類從繁重的體力勞動中解放出來，電的發(fā)明使人類進入電氣時代，互聯網徹底改變了人類信息傳遞方式，那么區(qū)塊鏈作為“構造信任的機器”，“將可能徹底改變人類社會價值傳遞方式，從而讓我們的數字世界跟我們的物理世界一樣的真實。”

盡管區(qū)塊鏈對于普通用戶應用來說還處于“概念炒作”階段，但是，區(qū)塊鏈應用的廣闊前景卻不容置疑。目前，手機移動終端的區(qū)塊鏈應用如“挖鏈”“貝數區(qū)塊鏈”“區(qū)塊鏈頭條”“鏈斯達克”等，大多停留在區(qū)塊鏈行業(yè)資訊服務，或者為用戶炒股、炒匯等投資提供信息幫助的階段，真正基于區(qū)塊鏈技術原理的應用在開發(fā)和探索中。但是，區(qū)塊鏈技術應用的推行已經啟動。在不久前舉行的博鰲亞洲論壇上，清華大學國家金融研究院院長朱民表示，區(qū)塊鏈技術帶來的影響將是革命性的，其應用前景十分廣闊。據工業(yè)和信息化部相關人士透露，我國已經開始著手推動建立區(qū)塊鏈國家標準，從頂層設計推動區(qū)塊鏈標準體系建設。

創(chuàng)投、融資、人才大戰(zhàn)——野蠻生長的區(qū)塊鏈媒體

隨著區(qū)塊鏈技術走紅，區(qū)塊鏈媒體如“巴比特資訊”“鏈之財經”“火星財經”“金錢報”“深鏈財經”等，幾乎在一夜之間進入人們視野。6月23日，在人民網主辦的2018全球鏈界科技發(fā)展大會召開期間，“人民創(chuàng)投區(qū)塊鏈研究院”正式成立，開啟了我國主流媒體進軍區(qū)塊鏈領域的腳步。

區(qū)塊鏈概念的炒作，點燃了媒體行業(yè)融資和人才爭奪大戰(zhàn)。僅在3月份，專注區(qū)塊鏈領域的媒體“區(qū)塊之家”獲得“儒者創(chuàng)投”數百萬元種子輪融資，主打區(qū)塊鏈深度報道的“深鏈財經”宣布獲得1000萬元天使輪融資，“金錢報”宣布獲得“極豆資本”數千萬元投資，“虎爾財經”獲數千萬元天使輪融資……與此同時，隨著區(qū)塊鏈人才需求量逐漸增加，人才爭奪戰(zhàn)也如火如荼上演。據悉，區(qū)塊鏈編輯的月薪已被抬高至3萬。

上世紀90年代，傳媒行業(yè)紛紛擁抱互聯網。很多媒體把傳統(tǒng)內容搬上互聯網，就以為是“網絡媒體”的全貌?；仡^來看，當年所謂的“網絡媒體”不過是管中窺豹。真正的網絡媒體的開端，是種種互聯網應用的遍地開花。

反觀眼下野蠻生長的區(qū)塊鏈媒體，正如上世紀90年代互聯網跑馬圈地。從“報道區(qū)塊鏈的媒體”到真正的“區(qū)塊鏈媒體”的路還很遠很長。區(qū)塊鏈媒體不應僅僅是“以區(qū)塊鏈技術及相關應用為主要報道對象的媒體”，更應該是“以區(qū)塊鏈技術與應用為基礎打造的媒體”?？梢詳嘌?，能夠最終勝出的區(qū)塊鏈媒體，一定是根植于區(qū)塊鏈技術、應用，并由此聚合海量用戶的媒體。

新聞打假、版權保護、內容付費——傳媒領域的區(qū)塊鏈應用

目前，區(qū)塊鏈技術應用尚處于不斷發(fā)展的階段。對于傳媒領域而言，如同“盲人摸象”，還有很大的未知性亟待探索。然而，基于區(qū)塊鏈分布式、不可篡改、可追溯的基本特征和構造信任的基本功能，我們可以做出一些初步的推測和判斷。

新聞信源認證和自媒體內容審核。新媒體時代，網絡謠言泛濫，自媒體平臺把關責任缺失，導致網絡空間魚龍混雜、泥沙俱下。凈化網絡空間，優(yōu)化網絡環(huán)境，媒體監(jiān)管難度很大。鑒于區(qū)塊鏈技術不可篡改、無限追溯的特點，可以提供一整套方案實現新聞信源認證。據悉，一家日本公司開發(fā)的區(qū)塊鏈技術平臺“獼訊”，正計劃為美國媒體提供信源認證。區(qū)塊鏈技術還可以構建一個公開的分布式新聞數據庫，建立自媒體新聞審核機制，就新聞的準確性和公正性進行審核，從而提高自媒體新聞的可信賴性。

新聞版權保護。目前新聞傳媒領域侵權易、保護難，對新聞文本復制、篡改行為難以舉證，訴訟成本高，維權難度較大。而區(qū)塊鏈技術可以提供更便捷、更安全、更低廉的版權保護。通過區(qū)塊鏈版權登記系統(tǒng)、實時在線侵權監(jiān)測系統(tǒng)等，用戶可以發(fā)起版權登記申請、實名認證、提交作品，后臺審核通過后，會生成區(qū)塊鏈版權登記書，鑒于區(qū)塊鏈開放性、自治性以及信息不可篡改性，每個作品都會生成唯一的不可篡改的索引編號，每一條信息的來源都可以無限追溯，大大縮減新聞版權保護成本。在圖片版權保護領域，7月18日，百度首款區(qū)塊鏈版權產品“圖騰”舉辦上線發(fā)布會，據介紹，“圖騰”可以在版權存證和維權舉證兩個環(huán)節(jié)實現版權保護。

付費內容訂閱。目前，內容付費已成為媒體行業(yè)一個新的風口，知乎、果殼、喜馬拉雅FM等都開啟了內容付費，今日頭條上線付費閱讀也已成定局。但是內容付費都是中心化的平臺在運作，依然是大眾傳媒時代“撰稿人獲取稿費”的模式。而借助區(qū)塊鏈技術，撰稿人可以通過與平臺簽訂“智能合約”進行自主定價，還可以直接和“訂閱用戶”互動獲取打賞和訂閱費用?；趨^(qū)塊鏈技術的內容付費，不再以付費墻區(qū)分誰是訂戶，而是將“使用行為”和“支付行為”結合在一起，實現“邊瀏覽邊支付”。

（來源：人民日報社“研究事兒”微信公號）